يشهد دخول نتفليكس إلى عالم ألعاب الفيديو تحولاً كبيراً مع وصول من Netflix Playground إلى iPhone و iPadأُضيف تطبيق جديد مصمم خصيصًا للأطفال إلى مكتبة الترفيه الخاصة بالمنصة. وتعزز هذه الخطوة استراتيجية الشركة في قطاع الألعاب، وتهدف في الوقت نفسه إلى توفير بيئة أكثر أمانًا للأطفال الصغار.
يُقدَّم هذا التطبيق الجديد على أنه منطقة لعب مصممة للأطفال حتى سن الثامنةمع التركيز على الأمان والبساطة وعدم وجود أي مفاجآت في الفاتورة، تسعى نتفليكس إلى حجز مكانة مميزة على أجهزة آيفون وآيباد الخاصة بالعائلات. لا إعلانات، ولا معاملات دقيقة، وشخصيات يسهل على الأطفال التعرف عليها، خاصةً مع تزايد المخاوف بشأن المحتوى الذي يشاهده الأطفال.
ما هو تطبيق Netflix Playground وكيف يعمل على أجهزة iPhone و iPad؟
نتفليكس بلاي جراوند هو تطبيق ألعاب مستقل للأطفال يمكن تحميله من متجر التطبيقات على أجهزة iOS و iPadOS. ورغم أنه يعمل بشكل مستقل عن تطبيق نتفليكس الرئيسي، إلا أن الوصول إليه يتم عبر حساب المستخدم نفسه، لذا يمكن لمن يدفعون بالفعل مقابل خدمة البث تسجيل الدخول دون الحاجة إلى الاشتراك في أي شيء إضافي.
تم تكييف واجهة المستخدم لتناسب الجمهور المستهدف: الأطفال الصغار الذين بدأوا للتو في القراءةتُعدّ القوائم المرئية للغاية والأيقونات الكبيرة ووجود الشخصيات المعروفة بمثابة دليل حتى يتمكن الأطفال من التنقل في التطبيق بسهولة نسبية، ودائمًا ضمن بيئة محدودة يمكن الإشراف عليها من قبل البالغين.
الجانب الرئيسي هو ذلك يتم تنزيل كل لعبة مصغرة على حدة داخل التطبيق نفسه.بمجرد تثبيتها، يمكن استخدام هذه اللعبة دون اتصال بالإنترنت، مما يجعل استخدامها سهلاً أثناء السفر، أو عندما لا تتوفر شبكة Wi-Fi، أو في الحالات التي يفضل فيها الآباء إيقاف تشغيل بيانات الهاتف المحمول مع الاستمرار في توفير الترفيه لأطفالهم.
عملياً، تقدم نتفليكس بلاي جراوند على أنها "ركن اللعب" منفصل عن كتالوج المسلسلات والأفلام الخاص بهيتميز التطبيق بأيقونة خاصة به على أجهزة iPhone و iPad، ويركز بشكل حصري على التفاعل المرح. إنه ليس مجرد إضافة بسيطة لتطبيق البث، بل تجربة مميزة تُثري منظومة الشركة.
كتالوج الألعاب: شخصيات مألوفة ومحتوى منتقى للأطفال
تتمثل إحدى نقاط قوة هذا المقترح في فهرسه الأولي، والذي يستند إلى سلاسل برامج الأطفال الشهيرة جداً و عناوين أخرى على نتفليكس للهواتف المحمولةمنذ إطلاقه، تضمن التطبيق العديد من العناوين التي تضم وجوهاً مألوفة للأطفال الصغار، مما يسهل عليهم التواصل بسرعة مع المحتوى.
من بين الألعاب الأولى المتاحة خيارات تعتمد على بيبا بيج وشارع سمسمهذان العالمان موجودان على شاشات التلفزيون والمنصات الرقمية منذ سنوات. ويرتبطان بمقترحات متنوعة مستوحاة من أعمال... الدكتور سيوسبالإضافة إلى شخصيات وعلامات تجارية أخرى مصممة خصيصًا لجمهور ما قبل المدرسة.
- "حان وقت اللعب مع بيبا بيج"، مع التركيز على الأنشطة البسيطة والألعاب المصغرة التي يقوم ببطولتها الخنزير الصغير الشهير.
- "شارع سمسم"، مع أنشطة تعليمية تتضمن شخصيات كلاسيكية من البرنامج.
- "هورتون، الشخصية من قصص دكتور سوس!"، وهو ما يترجم خيال المؤلف إلى عالم تفاعلي.
- "الديناصورات الشريرة"، مصممة لأولئك الذين ينجذبون إلى المخلوقات التي تعود إلى عصور ما قبل التاريخ والمغامرات الخفيفة.
- "ستوري بوتس"، المرتبطة بامتياز المحتوى التعليمي الذي يحمل نفس الاسم.
- "هيا نلون!"، مع اقتراحات إبداعية للأطفال للرسم والتجربة بالألوان دون تعقيدات.
- "السنيتشز" للدكتور سوسوهي اقتباس من قصة كلاسيكية أخرى للمؤلف.
- "السمكة الحمراء، السمكة الزرقاء"كما أنها مستوحاة من عالم دكتور سوس وموجهة لجمهور أصغر سناً.
تُعرض جميع هذه العناوين على أساس واحد: توفير ترفيه مناسب للفئة العمرية، بدون صدمات أو محتوى غير لائقعلاوة على ذلك، فإن الاختيار الأولي يوضح أن نتفليكس تريد الاعتماد على العلامات التجارية المعروفة بالفعل لدى العائلات، مما يقلل من الاحتكاك عندما يقرر الآباء ما إذا كانوا سيسمحون باستخدام التطبيق أم لا.
لا إعلانات، ولا عمليات شراء داخل التطبيق، ولا تكاليف اشتراك إضافية.
يُعدّ النموذج الاقتصادي أحد أهم العوامل بالنسبة للآباء. وقد اختارت نتفليكس صيغة بسيطة نسبياً: يتم تضمين Playground في جميع عضويات Netflix، بدون رسوم إضافية أو اشتراكات موازية.
هذا يعني أنه طالما أن حساب نتفليكس نشط، تطبيق اللعبة مجاني. من جهاز iPhone أو iPad متوافق. لا توجد مستويات اشتراك مميزة، ولا حزم ألعاب مدفوعة، ولا محتوى محصور خلف حاجز سعري داخل التطبيق.
كما أصرت الشركة على أن لن تكون هناك عمليات شراء داخل التطبيقمن الناحية العملية، هذا يقضي على المشكلة الكلاسيكية المتمثلة في المدفوعات الصغيرة غير المقصودة، وهو أمر تسبب في أكثر من مشكلة للعديد من العائلات في الخدمات الأخرى.
يضاف إلى كل هذا غياب تام للإعلانلن يشاهد الأطفال إعلانات بين الألعاب، ولن تُدرج مقاطع فيديو ترويجية من جهات خارجية أثناء اللعب. الفكرة هي أن يعمل "بلاي جراوند" كبيئة مغلقة، دون انقطاعات تجارية أو حوافز تدفع القاصرين للنقر على روابط خارجية.
إن الجمع بين هذه الميزات يجعل بلاي جراوند خيارًا جذابًا بشكل خاص لأولئك الذين يبحثون عن ضبط الإنفاق وتقليل تعرض الأطفال للمؤثرات الإعلانيةدون الحاجة إلى التحقق من كل حركة على الشاشة.
اللعب دون اتصال بالإنترنت والتركيز على سلامة الطفل
وبعيداً عن الجوانب الاقتصادية، تؤكد نتفليكس أن تطبيق الألعاب الخاص بها يهدف إلى التكيف مع الحياة اليومية للعائلات. لذلك، إمكانية اللعب دون اتصال بالإنترنت بعد تحميل الألعاب المصغرة، أصبحت إحدى الميزات الرئيسية.
بمجرد تثبيت اللعبة في بيئة Playground، يمكن للطفل استخدامه دون الحاجة إلى توصيله بالكهرباء.يُعدّ هذا مفيدًا أثناء السفر أو في الإجازات، أو ببساطة عندما ترغب في الحدّ من استخدام بيانات الهاتف. ويتحكم البالغون في الألعاب التي يتم تنزيلها وحفظها على الجهاز، حيث يمكنهم إدارة هذه المساحة التخزينية مباشرةً من التطبيق.
يأتي هذا المقترح أيضاً في وقت تشهد فيه دول مختلفة، وخاصة في أوروبا، إنها تعزز اللوائح المتعلقة بحماية البيانات والمحتوى الموجه للقاصرينعلى الرغم من أن التطبيق يركز حاليًا على الأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية، إلا أن إطلاقه العالمي المخطط له هو جزء من اتجاه تنظيمي يدعو إلى بيئات أكثر أمانًا ومقسمة بشكل واضح للأطفال.
وفي إطار هذا المنطق، يقدم بلاي جراوند نفسه على أنه نظام بيئي مغلق ومنسقيقتصر تفاعل الطفل على الألعاب المعتمدة من نتفليكس، دون إمكانية الوصول المباشر إلى المتصفحات أو المحتوى الخارجي. بالنسبة للعديد من الآباء، يوفر هذا الأمر راحة بال إضافية مقارنةً بالحلول الأخرى الأكثر انفتاحًا، حيث قد ينتهي الأمر بالطفل بالوصول إلى تطبيقات أو مواقع ويب غير مرغوب فيها.
منافسة مباشرة مع Apple Arcade وخدمات أخرى
يُعزز وصول منصة نتفليكس بلاي جراوند مكانة منصة البث في منافسة مباشرة مع Apple Arcadeخدمة ألعاب الاشتراك من Apple، والتي تركز أيضاً على تجارب خالية من الإعلانات وعمليات الشراء داخل التطبيق.
تقدم خدمة Apple Arcade مجموعة واسعة من الألعاب لجميع الأعماربرسوم شهرية منفصلة عن خدمات الشركة الأخرى. وفي هذا السياق، تتضمن استراتيجية نتفليكس دمج ألعاب الأطفال ضمن رسوم الاشتراك التي يدفعها المستخدمون بالفعل لمشاهدة المسلسلات والأفلام، مما يجنّب العائلات دفع رسوم إضافية للألعاب فقط.
من حيث النهج، تركز خدمة Apple Arcade على جمهور أوسعتقدم نتفليكس ألعابًا متنوعة، من ألعاب الحركة والمغامرة إلى ألعاب الألغاز، تناسب جميع الأعمار، من الأطفال إلى اللاعبين البالغين. أما قسم "نتفليكس بلاي جراوند"، فيركز حصريًا على الأطفال حتى سن الثامنة، مما يحد من نطاقه ولكنه يسمح له بتخصيص المحتوى والتصميم لهذه الفئة العمرية.
وتتماشى هذه الخطوة أيضاً مع استراتيجية نتفليكس لتعزيز مكانتها خدمة الصور "مناسبة لجميع أفراد الأسرة"في السنوات الأخيرة، حصلت الشركة على حقوق امتيازات رئيسية للأطفال، مثل شارع سمسم، ووقعت اتفاقيات مع منشئي المحتوى الذين يركزون على الأطفال والمحتوى التعليمي البسيط، مما يسمح لها بتوسيع نطاق محتواها لأصغر المشاهدين بما يتجاوز المسلسلات الكرتونية التقليدية.
يبقى أن نرى كيف سيستجيب باقي قطاع الترفيه الرقمي، وما إذا كان المنافسون الآخرون سيقررون محاكاة هذا النوع من التطبيقات المصنفة حسب الفئات العمرية. لكن الأمر الواضح هو أن ملعب الأطفال على الأجهزة المحمولة إنها أصبحت أكثر احترافية وتتجه بشكل متزايد نحو نماذج بدون إعلانات وبرقابة أبوية أكبر.
تاريخ الإطلاق، والدول المتاحة، والتوقعات الخاصة بإسبانيا وأوروبا
أطلقت نتفليكس برنامج بلاي جراوند من خلال إطلاق تدريجي في عدة مناطقفي هذه المرحلة الأولى، يتوفر التطبيق بالفعل على أجهزة iPhone و iPad في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا والفلبين ونيوزيلندا، حيث يمكن للمستخدمين تنزيله والبدء في استخدامه باستخدام حساباتهم الحالية.
كما أكدت الشركة أن من المقرر إطلاق لعبة بلاي جراوند عالميًا في 28 أبريل.يشمل ذلك إطلاق التطبيق في أسواق جديدة، بما في ذلك الدول الأوروبية، حيث من المتوقع أن يصل إلى متاجر iOS و iPadOS باتباع نفس هيكل الوصول: التنزيل المجاني وتسجيل الدخول باستخدام حساب Netflix، بدون أي تكلفة إضافية.
بالنسبة لإسبانيا وبقية أوروبا، يفتح هذا السيناريو الباب أمام... تُدمج العائلات تطبيق Playground ضمن استخدامها المعتاد لنتفليكس.بدمج مسلسلات وأفلام الأطفال المتوفرة بالفعل على المنصة مع هذا القسم الجديد من الألعاب التفاعلية، يبدو أنه بمجرد الإطلاق العالمي، سيكون التوزيع موحدًا من حيث الميزات، على الرغم من أن وتيرة ترجمة المحتوى وتوطينه قد تختلف باختلاف البلد.
على أي حال، الرهان على نموذج اشتراك فريد يشمل كلاً من الفيديو والألعاب يُعد هذا الأمر ذا أهمية خاصة في السياق الأوروبي حيث تخضع نماذج الأعمال التي تستهدف القاصرين لمراقبة دقيقة، ويطالب المنظمون بمزيد من الشفافية في الأسعار والشروط.
من خلال تطبيق الألعاب الجديد هذا لأجهزة iPhone و iPad، تعزز Netflix مكانتها في النظام الرقمي العائلي من خلال توفير بيئة خالية من الإعلانات، وعدم وجود عمليات شراء داخل التطبيق، وشخصيات مألوفة للأطفال. قائمة بالألعاب القابلة للتنزيل والألعاب التي يمكن لعبها دون اتصال بالإنترنت مع اشتراك واحد يستخدمه بالفعل ملايين الأسر، تتشكل منصة بلاي جراوند لتكون قطعة أخرى في استراتيجية الشركة لترسيخ مكانتها كمنصة رائدة في مجال الترفيه للأطفال، وكذلك في إسبانيا وبقية أوروبا.