أعلنت شركة Apple رسميًا عن تغيير كان متوقعًا منذ فترة: منصتها للمسلسلات والأفلام والرياضة يتخلى عن اسم Apple TV+ ويُطلق عليه الآن، بدون أي إضافات، Apple TV. تتحدث الشركة عن "هوية جديدة نابضة بالحياة" لهذه الخدمة، بهدف تبسيط العلامة التجارية.
تم توصيل الحركة بشكل سري، تقريبًا أثناء المرور، في نفس الإعلان عن العرض الأول لفيلم F1: The Movie، والتي ستصل إلى المنصة في 12 ديسمبر. ويسعى القرار إلى الوضوح، على الرغم من أنه يفتح الباب أمام الشكوك، لأن Apple TV هو أيضًا التطبيق والجهاز الذي يتصل بالتلفزيون.
ما الذي يتغير (وما الذي لا يتغير) مع الاسم الجديد
في الأساس، لا تزال الخدمة كما هي: كتالوج، وإصدارات أسبوعية، وإنتاجات أصلية تحت علامة Apple Original. ما تغير هو العلامة التجارية، والتي من الآن فصاعدًا سيتم تقديمه ببساطة باسم Apple TV، توحيد الاتصالات، وكما هو متوقع، توحيد الأيقونات عبر جميع وسائل الإعلام.
لا يحدث التحول بين عشية وضحاها. في بعض المناطق والبلدان قد لا يزال أثر "Apple TV+" يظهروهو أمر شائع في عمليات إعادة تسمية العلامات التجارية التدريجية. في الإصدارات التجريبية لنظامي iOS وtvOS، أصبحت التغييرات في أيقونات التطبيقات ملحوظة بالفعل، مع تصميم أكثر تنوعًا يعزز ذلك. وعد بـ "هوية نابضة بالحياة".
اسم واحد، ثلاثة معاني: الارتباك الكامن
نقطة الخلاف الرئيسية هي المصطلحات. اليوم، يمكن أن يشير مصطلح "Apple TV" إلى ثلاثة أشياء مختلفة:خدمة البث (الاشتراك)، تطبيق Apple TV (مركز المحتوى والتأجير) ومشغل وسائط Apple TV 4K (الأجهزة). عمليًا، السياق غالبًا ما يكون مفيدًا، ولكن هناك مواقف يكون فيها سوء الفهم أمرا لا مفر منه.
ولذلك يشير العديد من المحللين إلى أن الخطوة المنطقية التالية ستكون إعادة تسمية الجهاز المادي لتوضيح أي غموض. لم تؤكد شركة Apple أي شيء، على الرغم من أن الشائعات حول جهاز Apple TV 4K جديد وأقوى كانت متداولة منذ أشهر، وهو ما من شأنه أن يسهل تغيير الاسم المتوافق مع المنزل الرقمي للعلامة التجارية.
لماذا الآن: التبسيط والتوافق مع الصناعة
وبعيدًا عن الرمزية، فإن القرار يستجيب لواقع الاستخدام: قال معظم المستخدمين بالفعل "Apple TV" للإشارة إلى الخدمة. في مجال التسويق، يُسهم حذف الألقاب في ترسيخ العلامة التجارية الأم، وفي كوبيرتينو، يُريدون تركيز جميع وسائل الترفيه تحت مظلة واحدة واضحة.
لقد كان القطاع يتحرك في هذا الاتجاه لبعض الوقت، مع وجود بدائل مجانية مثل توزيعةTV. تدربت شركة Warner Bros. Discovery على الانتقال من HBO Max إلى Max و لقد استعادت وزن العلامة التجارية HBOتعيد ديزني تنظيم عروضها وتستبدل ستار بـ هولو كقسم للمحتوى للبالغين. في هذا السياق، تبسيط التسميات هو اتجاهعلى الرغم من أن كل تغيير يجلب معه تكاليف التكيف الخاصة به.
F1: الفيلم، العرض المثالي لإعادة صياغة العلامة التجارية
لقد استفادت شركة أبل من زخم فورمولا 1: الفيلم لوضع الاسم الجديد على خط البداية. الفيلم، من إخراج جوزيف كوسينسكي وبطولة براد بيت إلى جانب دامون إدريس، سيُعرض على البث في 12 ديسمبر بعد أن اكتسح شباك التذاكر وفاز بقلوب الجماهير بفضل إخراجه شديد الواقعية.
الإنتاج يضيف أرقام بملايين الدولارات في دور العرض وحظي بتقييمات عالية على مواقع تجميع الأفلام، وسمعته الطيبة. بالإضافة إلى ذلك، تم تصويره في سباق الجائزة الكبرى الحقيقي ومع حلول تقنية محددة لالتقاط الحدث من الهيكل نفسه، مما يمنحه ختم الأصالة الذي يعد نادرًا في هذا النوع.
لحظة ظهور Apple TV كمنصة
منذ إطلاقها في عام 2019، تطورت الخدمة من مجرد كتالوج قصير إلى عرض أكثر طموحًا، مع جوائز وعروض أولى عالمية والتزام واضح بالأصالة. أول منصة تفوز بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم مع CODA وقد حصدت مئات الجوائز والترشيحات، مما عزز مكانتها على أنها "أقل كمية، وأكثر جودة".
في إسبانيا، الاشتراكات حوالي 9,99 يورو شهريًا وتتوفر الخدمة في أكثر من 100 دولة، مع دعم لأجهزة iPhone وiPad (على سبيل المثال VLC لجهاز iPad)، وأجهزة ماك، وأجهزة التلفزيون الذكية من علامات تجارية مثل سامسونج، وإل جي، وسوني، وأجهزة روكو، وفاير تي في، وأجهزة بلاي ستيشن، وإكس بوكس، بالإضافة إلى إصدار الويب. عادةً ما تقدم آبل التجارب المجانية والعروض الترويجية عند شراء أجهزة جديدة.
الرياضة والتصميم والخطوات التالية
تصر شركة أبل على طموحها لتوسيع نطاق الرياضة و البث المباشر (مع MLS كمثال) وقد يكون تغيير الاسم هذا مقدمة لإعادة تصميم الواجهةشعار جديد، أو تعديلات على التطبيق لتحسين تمييز الوظائف والمساحات. لا توجد تفاصيل رسمية، ولكن إطلاقه يهدف إلى أن يكون تدريجيا.
لا تزال هناك أسئلة تحتاج إلى إجابة: كيف سيتم تصنيف كل منتج في المتاجر الرقمية، وما إذا كان سيكون هناك أيقونة جديدة ونهائية عبر جميع المنصاتوالأهم من ذلك، هل سيعتمد Apple TV 4K اسمًا آخر لتقليل الضوضاء؟ على الويب وفي التطبيقات، توجد بعض الإشارات إلى "Apple TV+". لا يزال من الممكن رؤيته أثناء الانتقال، وهو أمر طبيعي في هذا النوع من التغييرات.
إن المعمودية تجعل الهدف واضحا: توحيد العلامة التجارية الترفيهية حول Apple TVتُبسّط هذه الاستراتيجية الرسالة وتُعزز التعرّف عليها، لكنها تُجبر آبل على توخي الحذر الشديد في تنفيذها لتجنب مشاكل أجهزتها وتطبيقاتها. إذا نجحت الشركة في هذه المرحلة الأخيرة، فسيكون الاسم الجديد طبيعيًا تمامًا كما هو الحال. وكان المستخدمون يتحدثون بالفعل.
