قررت شركة ASUS التايوانية المصنعة وضع توقف غير محدد لإطلاق هواتفها الذكيةينطبق هذا على كلٍ من سلسلة هواتف زينفون العامة وسلسلة هواتف ROG المخصصة للألعاب. وتُقرّ الشركة بأنه في الوقت الراهن، ليس من المجدي الاستمرار في الاستثمار في طرازات جديدة في سوق شديدة التنافسية، مع العلم أن المستخدمين الحاليين لن يُحرموا من الخيارات.
ذكرت الشركة ذلك لن يكون هناك هواتف ASUS جديدة على المدى القريب أو المتوسط.مع ذلك، ستستمر الشركة في تقديم الدعم الفني والضمانات وتحديثات البرامج للأجهزة الموجودة بالفعل لدى المستهلكين. هذه الخطوة لا تغلق الباب تمامًا أمام قطاع الهواتف المحمولة، ولكنها عمليًا تُدخل هذا القطاع في حالة من الركود.
إعلان رسمي بتجميد هواتف زينفون وروج فون
تم الإعلان عن هذا التحول الاستراتيجي في العديد من وسائل الإعلام. فعاليات الشركات التي تقام في تايبيه، مثل حفل رأس السنة الجديدة لعام 2025، حيث أكد رئيس الشركة، جوني شيه، أن شركة ASUS ليس لديها خطط لإطلاق طرازات جديدة من الهواتف الذكيةتتحدث الإدارة عن مرحلة "مراقبة غير محددة" لسوق الهواتف المحمولة، ولكن بدون خارطة طريق ملموسة لاستئناف عمليات الإطلاق.
بحسب وسائل الإعلام الآسيوية مثل في الداخل وتعمل المنشورات المتخصصة مثل Android Headlines، والموزعون بالفعل على أساس أن لا ينبغي أن يتوقعوا هواتف جديدة من طراز Zenfone أو ROG طوال عام 2026.تم استبعاد النماذج التي كانت تعتبر عملياً أمراً مؤكداً، مثل هاتف ROG Phone 10 الافتراضي، وتعتبر خطوط الإنتاج الحالية مغلقة.
في الممارسة العملية، هذا يعني ذلك هاتف Zenfone 12 Ultra وهاتف ROG Phone 9 FEسيُذكر هذان الهاتفان، اللذان طُرحا في عام 2025، باعتبارهما آخر هواتف العلامة التجارية الذكية، على الأقل لفترة من الزمن. وقد تم إطلاقهما بحضور محدود للغاية في الأسواق الرئيسية، دون طرح واسع النطاق في مناطق مثل الولايات المتحدة أو معظم أنحاء أوروبا، مما كان يُنذر بالفعل بتراجع زخم استراتيجية ASUS في مجال الهواتف المحمولة.
تقر الشركة بأن الاحتفاظ بقسم الهواتف الذكية الخاص بها يعني استثمارات يصعب تبريرها للغايةتطوير كاميرات متطورة، وتكامل الخدمات، وطبقات برمجية متميزة، ووتيرة تجديد مستمرة، كل ذلك في بيئة تقلصت فيها هوامش الربح إلى أقصى حد. وقد تراجعت مكانة ASUS في سوق الهواتف المحمولة لسنوات، مع انخفاض عدد إصداراتها وتقلص توزيعها في الأسواق الغربية.
آخر الأخبار، مثل التحديث إلى نظام أندرويد 16 لهاتف زينفون 12 ألترا تشير التقارير الواردة في نوفمبر إلى أن الشركة ما زالت تسعى جاهدة للحفاظ على منتج تنافسي. ومع ذلك، فإن الغياب التام لأي خطط لعام 2026 وعدم وضوح الرؤية لعام 2027 يرسمان صورةً تبدو فيها هذه "التوقفات" أشبه بانسحاب هادئ منها براحة حقيقية.
دعم فعال، ولكن لا توجد إيرادات جديدة من الهواتف المحمولة
بعد هذه الخطوة، أصبح وجود شركة ASUS في قطاع الهواتف المحمولة محدوداً بـ إدارة قاعدة الأجهزة المثبتةتعد الشركة بمواصلة "رعاية" مستخدمي هواتفها المحمولة، والتي تشمل الدعم الفني والإصلاحات وتحديثات البرامج والحفاظ على الضمانات الحالية.
يمكن وصف هذه المرحلة بأنها التحول إلى علامة تجارية تركز على الدعم أكثر أهمية من إطلاق الأجهزة الجديدة. ومع ذلك، فإن الحفاظ على هياكل الخدمة وفرق تطوير البرمجيات وشبكات الإصلاح أمر بالغ الأهمية. بدون دفع النماذج الجديدة يمثل هذا تكلفة سيتعين على الشركة استهلاكها بطريقة أخرى، وهو أمر ينتهي عادةً على المدى المتوسط بعمليات إعادة هيكلة عميقة أو بيع الأصول أو الإغلاق النهائي للنشاط.
في قطاع ألعاب الهواتف المحمولة، كان لرحيل ASUS تأثير خاص. فقد رسخت سلسلة هواتف ROG مكانتها كـ معيار في الأداء والتبريد وميزات الألعابفي ظل المنافسة مع منتجات علامات تجارية مثل RedMagic، ومع انسحاب أحد المصنّعين القلائل الذين حافظوا على التزام قوي بهذا القطاع المتخصص، أصبحت الخيارات المتاحة لمن يبحثون عن هاتف محمول مُصمم خصيصًا للألعاب أكثر محدودية.
وهناك فئة أخرى تتأثر بشكل خاص وهي فئة المستخدمين الذين يفضلون هواتف مدمجة عالية الجودةكانت عائلة هواتف زينفون واحدة من العائلات القليلة التي استمرت في تقديم طرازات قوية بأحجام أكثر سهولة في الاستخدام، كما هو الحال مع طرازات مثل فون باد 7 LTEأصبح من الصعب العثور على هذا النوع من الأجهزة في أوروبا خارج نطاق أجهزة آبل أو سامسونج باهظة الثمن. وبدون هذا البديل، يتقلص نطاق الخيارات ويصبح السوق أكثر تجانساً.
سيتعين على أجهزة ASUS الحالية للمنافسة في الأشهر المقبلة مع الأجيال الجديدة من المعالجات ومع التحسينات التي أدخلتها شركات تصنيع أخرى على الكاميرا، سيتسارع تقادمها التكنولوجي. وبدون وجود بديل في الأفق، أصبح شراء هاتف Zenfone أو ROG Phone قرارًا دقيقًا للغاية، موجهًا بشكل أكبر لأولئك الذين يعطون الأولوية لميزات محددة ويتقبلون عدم وجود بديل.
سوق الهواتف المحمولة المشبعة التي تهيمن عليها الشركات العملاقة
ولا يُساعد السياق العام أيضاً. فقد ظل سوق الهواتف الذكية في مرحلة من [غير واضحة - ربما "حالة من التقلب"] لسنوات. مرحلة نضج متقدمة للغاية، مع مبيعات ثابتة ومنافسة شرسة.تستحوذ الشركات الثلاث الكبرى في العالم - أبل وسامسونج وشاومي - على جزء كبير من الطلب، حيث تمثل حصصها السوقية مجتمعة أكثر من نصف الشحنات العالمية، ولا تزال تحقق نمواً سنوياً إيجابياً.
أما بالنسبة للمصنعين الذين يتمتعون بحضور أكثر سرية، مثل ASUS، ابتكر مكانة مستدامة باتت مواجهة هذه الشركات العملاقة والضغط المتزايد من العديد من العلامات التجارية الصينية أمراً بالغ الصعوبة. وقد ارتفعت تكاليف مكونات مثل ذاكرة الوصول العشوائي الديناميكية (DRAM) وذاكرة NAND، ويعود ذلك جزئياً إلى تعطي الصناعة الأولوية للإنتاج الموجه نحو الذكاء الاصطناعي.يؤثر هذا بشكل مباشر على سعر كل هاتف محمول جديد وعلى هامش ربح الشركة المصنعة، كما هو موضح في تحليلنا لـ ارتفاع الأسعار بسبب الذاكرة والذكاء الاصطناعي.
كانت شركة ASUS قد شهدت بالفعل اضطرابات خطيرة في سوق الهواتف المحمولة. في نهاية عام 2018، قامت الشركة بـ تعديل كبير في أعمالها المتعلقة بالهواتف المحمولة، مسجلة رسومًا استثنائية تزيد عن 62.000 مليار دولار تايواني مرتبطة بهذا النشاط، مما أدى إلى انخفاض الأرباح السنوية إلى أدنى مستوى لها منذ عام 2009. وبدلًا من مغادرة القطاع آنذاك، اختارت التركيز على الطرازات الراقية مثل هاتف Zenfone الأكثر اكتمالًا وهاتف ROG الموجه لألعاب الفيديو.
سمح دخول شركة ASUS إلى سوق الهواتف الذكية المزدهر في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لها باكتساب قوة في مناطق مثل جنوب شرق آسياحيث اكتسبت العلامة التجارية شهرة واسعة. ومع مرور الوقت، أدى ازدياد المنافسة من الصين، حيث تمكن المصنعون من خفض الأسعار، إلى تآكل مكانتها حتى أصبح من الصعب الحفاظ على ربحية معقولة في العمل.
في السنوات الأخيرة، تباطأ معدل إصدار الشركة. ففي عام 2025، على سبيل المثال، تم عرض هاتفين ذكيين فقط على الصعيد العالمي، كان هاتفا Zenfone 12 Ultra وROG Phone 9 FE من أبرز الأمثلة. وقد حظي كلاهما باستقبال فاتر، وانتشرا بشكل محدود للغاية في أوروبا، على الرغم من مواصفاتهما المتقدمة. وفي نهاية المطاف، أدى مزيج المبيعات المتوسطة وارتفاع التكاليف إلى تراجع إنتاجهما.
تُعيد شركة ASUS توجيه مواردها نحو أجهزة الكمبيوتر الشخصية، وخوادم الذكاء الاصطناعي، والروبوتات، والنظارات الذكية.
إن اختفاء هواتف ASUS الجديدة لا يعني أن الشركة ستُبطئ نشاطها التكنولوجي، بل يعني بالأحرى أن تعيد الشركة توزيع رقائقها في قطاعات أخرى مع إمكانات أكبر. وقد أوضح جوني شيه بنفسه أن موارد البحث والتطوير التي كانت مخصصة سابقًا للهواتف الذكية ستُستخدم الآن لتعزيز أجهزة الكمبيوتر التجارية وفوق كل شيء الأجهزة المرتبطة بالذكاء الاصطناعي.
وفي إطار هذه الاستراتيجية، تشير الشركة إلى ما تسميه "الذكاء الاصطناعي المادي": الروبوتات، والأجهزة الذكية، والنظارات المتصلة وغيرها من الأجهزة القادرة على التفاعل مع البيئة المحيطة بشكل مستقل أو شبه مستقل. وتتمثل الفكرة في الاستفادة من خبرة ASUS في المنصات عالية الأداء - اللوحات الأم، وبطاقات الرسومات، والخوادم، ومحطات العمل - للتوسع نحو حلول تجمع بين الأجهزة وخوارزميات الذكاء الاصطناعي.
في التدريبات الأخيرة، شهدت أعمال خوادم الذكاء الاصطناعي لشركة ASUS نمواً قوياًتضاعفت الإيرادات وفقًا لبيانات الشركة الداخلية. ويأتي هذا بالإضافة إلى الأداء القوي لقسم أجهزة الكمبيوتر المخصصة للأعمال، والذي يركز على الشركات والمهنيين، وهي مجالات تحافظ فيها العلامة التجارية التايوانية على حضور قوي في أوروبا والأسواق الدولية الأخرى.
أنهت الشركة سنتها المالية الأخيرة بإيرادات بلغت حوالي 738.910 مليار دولار تايوانيوبلغت قيمتها حوالي 19.950 مليار يورو، وهو ما يمثل نموًا سنويًا يزيد عن 26%. وتؤكد هذه النتائج فرضية أن أجهزة الذكاء الاصطناعي والبيئة المؤسسية إنها توفر فرصاً أكثر من سوق الهواتف المحمولة المشبع بشكل متزايد مع هوامش ربح متقلصة.
إلى جانب الخوادم، تستخدم ASUS عروضًا توضيحية مثل معرض الإلكترونيات الاستهلاكية 2026 لتعزيز صورتها كشركة مصنعة لمنتجات متطورة مزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي. ومن بين الابتكارات الحديثة، تبرز عدة ابتكارات. أجهزة كمبيوتر محمولة تركز على ميزات الذكاء الاصطناعيبالإضافة إلى جهاز ROG Zephyrus Duo 2026، الذي تم تقديمه كواحد من أوائل أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب بشاشات OLED مزدوجة، وإصدار محدود من جهاز ROG Flow Z13-KJP بالتعاون مع المبدع هيديو كوجيما.
ومن بين المحاور الأخرى للمستقبل محور... النظارات الذكية والروبوتات الاستهلاكيةعرضت الشركة في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) سماعة الألعاب ROG XREAL R1، المصممة لتعزيز تجربة الألعاب بميزات الواقع المختلط. ويتماشى هذا الخط مع استراتيجية الشركة في ابتكار أجهزة تجمع بين قوة الحوسبة وأجهزة الاستشعار وخوارزميات الذكاء الاصطناعي لتقديم تجارب غامرة تتجاوز ألعاب الهاتف المحمول.
إرث معلق وفجوة في السوق الأوروبية
على الرغم من أن الشركة تتجنب الحديث عن التخلي النهائي، إلا أن الرسالة الصادرة عن إدارتها العليا توضح ذلك. تم تجميد هاتفي Zenfone و ROG Phoneهذان خطان من المنتجات، على الرغم من أنهما ليسا من أكثر المنتجات مبيعًا، إلا أنهما حققا شهرة كبيرة بين المستخدمين المتحمسين، وخاصة أولئك المهتمين بألعاب الهاتف المحمول أو الهواتف المحمولة الصغيرة ذات الميزات المتطورة.
في أوروبا، حيث كان حضور العلامة التجارية متقطعاً ولكنه كان يحظى بتقدير شريحة مخلصة من المستخدمين، اختفاء المراجع الجديدة لشركة ASUS يؤدي هذا إلى تقليص تنوع كتالوج المنتجات بشكل أكبر. ولن يتبقى لدى المشغلين والمتاجر المتخصصة سوى المخزون المتاح، والذي سيكون آخر ما يحصل على دعم رسمي للأجهزة، دون وجود بديل لسد هذا النقص بعروض مماثلة.
تُضاف خطوة ASUS إلى حالات أخرى لشركات تصنيع اختارت في السنوات الأخيرة... الانسحاب من القطاعات غير المربحة أو من خلال التركيز على خطوط إنتاج محددة للغاية. والفرق هنا هو أن الشركة لم تقترح، حتى الآن، استراتيجية بديلة في مجال الاتصالات، مثل ترخيص العلامة التجارية أو التركيز على طراز واحد سنويًا، بل اختارت بدلاً من ذلك التوقف التام عن إصدار منتجات جديدة.
في غضون ذلك، سيظل سوق الهواتف الذكية الأوروبي خاضعًا لهيمنة اللاعبين المعتادين، مع دورات تحديث سنوية واستثمارات متزايدة في دمج الذكاء الاصطناعي للكاميرات والبطاريات والخدمات السحابية. وتفضل شركة ASUS المنافسة تحديدًا على الجانب الآخر من هذه المعادلة: في البنية التحتية والأجهزة التي تجعل الذكاء الاصطناعي ممكناًسواء في مراكز البيانات أو على الأجهزة الشخصية.
مع هذا التغيير في التوجه، تُجمّد الشركة التايوانية مشروعًا في مجال التنقل بدأ في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وحظي بفترات من الظهور البارز، لكنه لم يتمكن قط من ترسيخ نفسه كخط أعمال رئيسي. هوامش ربح ضيقة، وتكاليف متزايدة، ومنافسة شرسة وقد دفع هذا في النهاية شركة ASUS إلى إعطاء الأولوية للقطاعات التي ترى فيها مجالاً أكبر للمناورة والنمو، تاركة هواتفها الذكية في الخلفية وتحويل التركيز إلى أجهزة الكمبيوتر الشخصية وخوادم الذكاء الاصطناعي والأجهزة الذكية الجديدة التي تريد وضعها في صميم استراتيجيتها.
