قبل خمسة عشر عامًا، انطلقت إحدى أكثر القصص التكنولوجية تأثيرًا في العقد والنصف الماضيين: في السادس من أكتوبر/تشرين الأول عام ٢٠١٠، أُطلق تطبيق إنستغرام، الذي أنشأه كيفن سيستروم ومايك كريجر. ومنذ ذلك الحين، نمت قاعدة مستخدميه بسرعة، محققةً إنجازاتٍ بارزة، مثل مليون مستخدم في أسابيع، وعشرة ملايين في عام، ومليار مستخدم في عام ٢٠١٩، و... في الآونة الأخيرة، وصل عدد المستخدمين النشطين إلى عدة مليارات مما يجعلها من بين المنصات الأكثر استخدامًا على هذا الكوكب.
ما بدأ كمشروع يركز على تحديد المواقع الجغرافية، تطور إلى شبكة اجتماعية للصور الفوتوغرافية مع فلاتر وجماليات فورية. بمرور الوقت، تطور الاقتراح، واليوم ينصب التركيز على مقاطع الفيديو القصيرة، مع قصص (الوضع المؤقت في Instagram) والبكرات كلافتات، بالإضافة إلى الهوية البصرية والشعار الذي تطور أيضًا.
من Burbn إلى تطبيق الصور
قبل أن يُطلق عليه اسم Instagram، كان المشروع يُسمى Burbn وكان الهدف منه أن يكون أداة لـ تحقق في أسلوب فورسكوير. أثبت الواقع أن الصور هي الأكثر جاذبية، لذا غيّر الفريق مساره واختار تطبيقًا مخصصًا للصور المربعة مع الفلاتر وتحرير الصورتم إطلاقه في البداية على iPhone وبتصميم جمالي يشيد بصور Polaroid الكلاسيكية.
الاسم نفسه مُشتق من دمج كلمتي "snapshot" و"telegram"، في إشارة إلى فكرة التقاط ومشاركة اللحظة. في عام ٢٠١١، توسّعت الإمكانيات: إضافة المزيد من الفلاتر، وزيادة الدقة للاستفادة من تحسينات كاميرات الهواتف المحمولة، وإضافة وظائف أساسية مثل التدوير عند تحميل الصور. مع لمسة أولى على الشعار.
شراء فيسبوك والانطلاق
في أبريل 2012، وافقت فيسبوك على الاستحواذ على إنستغرام مقابل مليار دولار، وهو مبلغ بدا مبالغًا فيه آنذاك، ولكنه يُعتبر الآن ضربةً قاضيةً. وقد سرّعت قوة الشركة تطوير الميزات والتوسع الدولي. تحويل Instagram إلى واجهة رئيسية لـ العلامات التجارية والمبدعين والمؤثرين.
بعد سنوات، في عام ٢٠١٨، غادر مؤسسوها الشركة، وانتقلت القيادة إلى آدم موسيري. وشهدت تلك الفترة نفسها ولادة IGTV كتطبيق ومنصة لمقاطع الفيديو الطويلة، وهو مشروع لم يُطلق قط، وتم إيقافه في عام ٢٠٢٢. إفساح المجال لاستراتيجية أكثر تركيزًا على التنسيقات العمودية والقصيرة.
من الفلتر إلى الفيديو: ميزات ميزت عصرًا
بدأ التحول إلى الفيديو عام ٢٠١٣ مع إمكانية تحميل مقاطع تتراوح مدتها بين ٣ و١٥ ثانية. بعد عامين، في عام ٢٠١٥، تخلّت المنصة عن عقيدتها الأصلية وسمحت بالنشر بتنسيقات غير المربعة، بما في ذلك العمودية. تغيير فتح الباب أمام سرديات بصرية جديدة.
كان عام ٢٠١٦ نقطة تحول: زادت مدة الفيديوهات إلى ٦٠ ثانية، وظهرت ميزة "القصص"، وهي محتوى قصير مدته ٢٤ ساعة مستوحى من سناب شات. كما أُطلق تطبيق جديد. التغذية باستخدام الخوارزمية، مسودات المنشورات، وملفات تعريف الشركة، وخيار تعطيل التعليقات، بالإضافة إلى "الإعجابات" على التعليقات نفسها.
في عام 2017، ظهرت البثوث المباشرة التي تصل مدتها إلى 60 دقيقة، ودوارات الصور، وأرشيف القصص مع تسليط الضوء على الملف الشخصي، بينما في عام 2019، تمت إزالة علامة التبويب "النشاط" (التي كانت تُظهر إعجابات الأشخاص الذين تتابعهم) وتم إجراء تجارب لإخفاء عدد الإعجابات المرئية. محاولة لتقليل الضغط الاجتماعي على المنصة.
في عام 2020، تمت إضافة ميزة Co-Watching لمشاركة المنشورات على مكالمات الفيديو، والأهم من ذلك، تم إعطاء الأولوية لـ Reels: مقاطع فيديو عمودية مستوحاة من الصيغة التي اجتاحت TikTok، مع مساحة خاصة بها في الواجهة والالتزام المتزايد بالاستكشاف.
نمو قياسي وأهمية ثقافية
منذ انطلاقه، تضاعف عدد مستخدمي إنستغرام بسرعة غير مسبوقة، وامتد تأثيره إلى ما هو أبعد من التكنولوجيا. فقد وضعت المنصة معايير للاستهلاك والتواصل الثقافي، بدءًا من طريقة عرضها للسفر وفن الطهي، وصولًا إلى مدى وضوح الحركات الاجتماعية والحملات. مع لغة بصرية متسارعة تسيطر على الانتباه.
لقد تعلمت العلامات التجارية والمبدعون إنتاج محتوى سريع وعاطفي، بينما يناقش المجتمع دور الخوارزمية والضغط الجمالي والتعرض المفرط. يُعدّ هذا التوازن بين الإبداع والرفاهية الرقمية أحد التحديات الكبرى التي تواجهنا. وإلى يومنا هذا، لا تزال هذه الكلمات على الطاولة..
الأمن والقاصرين والخلافات
لا يزال الجدل حول الأمن مستمرًا. في عام ٢٠٢١، كُشف النقاب عن وثائق داخلية وشهادة فرانسيس هاوجن، مما أثار جدلًا حول تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الشباب. ومنذ ذلك الحين، عزز إنستغرام ضوابطه، واستخدم المزيد من تقنيات الذكاء الاصطناعي، ونشر... الملفات الشخصية والتدابير المحددة للمراهقين.
كما تم تقديم أدوات للحد من الاتصالات غير المرغوب فيها مع القُصّر وخيارات قراءة الرسائل دون فتحهاأُضيفت ضمائر إلى الملفات الشخصية، واختُبرت إعداداتٌ لمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم. مع ذلك، يُطالب الخبراء والمؤسسات بمزيد من الرقابة والشفافية. تحدي مشترك بين جميع منصات التواصل الاجتماعي.
التغييرات الأخيرة وما هو قادم
في عام 2022، وصلت الملاحظات، وظهرت تحديثات نصية صغيرة في صندوق الوارد، وفي عام 2023، تم دمج شارات الدفع (التحقق) وصور GIF في التعليقات، بالإضافة إلى الدفع إلى Threads كمكمل أكثر تفاعلية ومتعددة الوسائط. دمج نظام Meta البيئي.
وقد أدت الإضافات الأخيرة إلى تعزيز الفيديو: بكرات أطول تصل إلى ثلاث دقائق، وتحسينات التحرير والتسميات التوضيحية التلقائية، ودوامات فيديو تصل إلى 20 عنصرًا، وموجزات وتعليقات جديدة للقصص مصممة لتضخيم الوصول. التحرير الإبداعي يكتسب وزناً في التجربة اليومية.
وبالنظر إلى المستقبل القريب، ركزت الشركة على التنسيقات المحمولة ووسعت حضورها على الأجهزة: حيث تم الإعلان عن تطبيق أصلي لجهاز iPad وإطلاقه، إلى جانب ميزات جديدة مثل تحرير الفيديو المثالي ووظيفة الخرائط التي تثير تساؤلات حول الخصوصية. علامة على أن المنصة لا تزال في طور التطور.
على الرغم من أن النظام البيئي الرقمي أصبح أكثر تجزئة وأن عادات الأجيال الجديدة تتغير بسرعة، إلا أن إنستغرام يواجه هذه المرحلة بمزيج من الذاكرة وإعادة الاختراع: من المربع الحنين إلى المقاطع الرأسية، ومن الصورة الدقيقة إلى العفوية، ومن النشر البسيط إلى المحادثة والتجارة. مسار يوضح سبب بقائه كلاعب محوري.
