عادةً ما يؤثر إطلاق الأجهزة الجديدة من العلامات التجارية الكبرى على السوق، ولكن ليس دائمًا بالطريقة المتوقعة. فقد شهد جهاز Kindle Fire HD، الذي يبلغ سعره 199 يورو، ارتفاعًا ملحوظًا في المبيعات في اليوم التالي لإطلاق iPad Mini ، الأمر الذي أثار دهشة الكثيرين. وكانت أمازون قد نشرت نتائجها المالية للربع الأخير، والتي لم تكن جيدة، إلا أن إطلاق جهاز Apple اللوحي أثبت أنه يُحدث نقلة نوعية في السوق. نحلل الأسباب المحتملة لذلك.
أفاد موقع "All Things Digital" مؤخرًا أن يوم 24 أكتوبر شهد أعلى مبيعات لجهاز "Kindle Fire HD" اللوحي ذي الشاشة 7 بوصات وسعة التخزين 16 جيجابايت ، والذي يُعدّ ربما الطراز الرائد للشركة، وذلك بعد يوم واحد فقط من الكشف عن جهاز "iPad mini" . والفكرة الأولى التي تتبادر إلى الذهن هي أن جهاز آبل اللوحي ذو الشاشة 8 بوصات قد خيّب آمال المستهلكين المحتملين، الذين كانوا يتوقعون إما سعرًا أقل (حيث يبلغ سعر النسخة الأقل سعرًا 329 يورو) أو جهازًا أكثر تطورًا.
مع ذلك، يمكننا النظر في احتمالات أخرى. في اليوم التالي، الخامس والعشرين، أُطلق جهاز كيندل فاير رسميًا في الدول الأوروبية ، مما أتاح للعديد من المستهلكين فرصة التفاعل مع التغطية الإعلامية المتزايدة للجهاز. من المحتمل أيضًا أن يكون إطلاق آيباد ميني قد أثار اهتمامًا بالأجهزة اللوحية الأصغر حجمًا ، ما دفع الناس للبحث عن بدائل أكثر اقتصادية لمنتجات آبل.
على أي حال، حقق جهاز Kindle Fire HD مبيعاتٍ تفوق ثلاثة أضعاف متوسط مبيعاته في الأسابيع السابقة. علاوة على ذلك، أعربت أمازون عن سعادتها البالغة بعد إطلاق iPad mini ، ونشرت مقارنة بين بعض المواصفات التقنية لجهازها وجهاز آبل: إذ تزعم الشركة، من بين أمور أخرى، أن جهازها اللوحي يتمتع بدقة شاشة أفضل بنسبة 30% من iPad mini، وكثافة بكسل أعلى بنسبة 30% ، وسعر أقل بحوالي 130 يورو . وقد قارنا الجهازين بأنفسنا ، ووجدنا أن لديهم وجهة نظر وجيهة، مع وجود بعض التفاصيل التي لم يذكروها.