سوف تقدم شركة Meta عرضًا في المملكة المتحدة في الأسابيع المقبلة. خيار الدفع بدون إعلانات لفيسبوك وإنستغرام، مما يمنح المستخدمين خيار الاختيار بين الاستمرار في استخدام الإصدار المجاني القائم على الإعلانات أو دفع رسوم شهرية.
الخطة سوف تكلف 2,99 جنيه إسترليني شهريًا على الويب و3,99 جنيه إسترليني على نظامي التشغيل iOS وAndroid، وهو موجه للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا. أي شخص يشترك لن ترى إعلانات على هذه المنصات ولن يتم استخدام بياناتك لأغراض إعلانية.
ما هي التغييرات وكيف تعمل
يعمل خيار الدفع على إلغاء إدراج الإعلانات داخل التجربة وإيقاف استخدام المعلومات الشخصية لتقسيم الإعلانات على Facebook و Instagram، بهدف منح سيطرة أكبر على تجربتك لمن يستأجرها.
إذا قام المستخدم بربط حساباته على Facebook و Instagram، دفعة واحدة تغطي كلا الطلبينبالإضافة إلى ذلك، يمكن إضافة حسابات إضافية مقابل رسوم شهرية قدرها 2 جنيه إسترليني عند الاشتراك عبر الإنترنت أو 3 جنيهات إسترلينية عند الاشتراك من خلال تطبيقات الهاتف المحمول.
السعر المرتفع على نظامي التشغيل iOS وAndroid يرجع إلى العمولات المطبقة من قبل Apple وGoogle في متاجر التطبيقات الخاصة بهم، وهذا هو السبب في أن الوصول إلى الويب أكثر اقتصادا.
الإشراف والإطار القانوني في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي
ويأتي هذا الإعلان بعد محادثات ميتا مع مكتب مفوض المعلومات (ICO)أعربت الهيئة البريطانية عن قلقها بشأن ربط استخدام المنصة بقبول الإعلانات المخصصة. وقد أشادت الهيئة بالنموذج الجديد، معتبرةً إياه أكثر انسجامًا مع اللوائح المحلية.
في الاتحاد الأوروبي، أطلقت الشركة بالفعل عرضًا مشابهًا في عام 2023، لكن النموذج خضع لتدقيق أكثر كثافة: فرضت المفوضية الأوروبية غرامة قدرها 200 millones دي يورو ودعا إلى إجراء تعديلات إضافية، محذرا من عقوبات محتملة إذا لم تكن التغييرات كافية.
منذ خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، أظهرت المملكة المتحدة نهج أكثر مرونة في الخصوصية الرقمية، أصبحت بريطانيا أكثر حرصًا على الخصوصية من الاتحاد الأوروبي، الأمر الذي سهّل نشر هذا البديل بعد موافقة الهيئة التنظيمية البريطانية.
إن السياق هو جزء من اتجاه أوسع في القطاع: حيث قامت كل من Apple وGoogle بتقديم تغييرات موجهة نحو الخصوصية التي تعمل على إعادة تشكيل الإعلانات عبر الإنترنت وتوافر البيانات للاستهداف.
التوفر والخطوات التالية
سيتم النشر بشكل تدريجي وسيبدأ Meta في الإخطار المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا في البلاد. أما من لا يرغب بالدفع، فسيستمر في استخدام النسخة المجانية، التي تدعم الإعلانات القائمة على البيانات.
وفقًا للشركة، يسمح الاشتراك للأشخاص باختيار تجربة خالية من الإعلانات، مع الحفاظ على الوصول المجاني الممول بالإعلانات ولبقية المستخدمين، بما يتماشى مع ما تم تطبيقه بالفعل في الأسواق الأوروبية الأخرى.
التأثير على المستخدمين والمعلنين وMeta
تظل أعمال الإعلان في شركة ميتا هي الركيزة الأساسية للشركة: فهي تمثل ما يقرب من 98٪ من دخلك، والتي بلغت العام الماضي 164.500 مليار دولار. لذا، يُعدّ التوازن بين الخصوصية والأداء التجاري أمرًا بالغ الأهمية.
إذا اختار جزء كبير من الجمهور الدفع، فقد يواجه المعلنون مدى أقل أو دقة استهداف أقل، الأمر الذي يتطلب تعديل الاستراتيجيات ونماذج القياس.
بالنسبة للمستخدمين، المعضلة واضحة: تحديد الأولويات الخصوصية والضوضاء أقل في الخلاصة مقابل رسوم شهرية، أو الاستمرار في الإصدار المجاني الذي يستخدم البيانات لتخصيص الإعلانات.
إن وصول هذا الاشتراك إلى المملكة المتحدة يرسم سيناريو جديدًا يتعايش فيه الضغط التنظيمي واستدامة الأعمال: مع أسعار محددة للجنيه الإسترليني، وتغطية للحسابات المرتبطة، والرقابة التنظيمية المستمرةوسوف يحدد سلوك التبني اتجاه النموذج في الأشهر المقبلة.
